「杭州seo培训」百事营销的奇幻之旅:玩转微电影

百事营销的奇幻旅程看似简单却也非常简单:了解年长消费者群体现实的需求是什么,怎么用拿捏的营销方式把百事的品牌提倡与青年人的感情需求相连接。

  牧牛少女哈瓦那为寻找宝物跨越了千山万水,几经生死,可他一路追寻的利润,只不过就在他平时放羊的山麓。

  这是阿根廷小说家彼得·柯艾略小说《牧牛少女的奇幻旅程》一书的剧情,对于百事亚太区总监消费市场官李自强(Rober 杭州seo培训t Wong)来说,这个故事情节剧情更像是一个暗喻——于一个人也是于演艺事业。

  的学生时期的李自强,愿望是进入Film当一名导演,他曾拍摄过第二部影片,最后由于双亲的赞成去哈佛大学读了EMBA。“弃影从商”的历 杭州seo培训经曾一度让他觉得离愿望疏远渐远,直到前夕看到《牧牛少女的奇幻旅程》这本对他负面影响很深的书,从此豁然开朗。

  年少时追求的愿望和历险,涵义不在于跋涉千山万水,即便最后没有成为一名导演,同事保持初心,仍然能够实现心灵湖底的渴望。“本来看到这本书时,我有一种‘哇哦,这就是我想的’的感受,就像找到挚友一般。有的人说,我是幸运地的,因为做营销让我可以把自己的管理工作与浓厚兴趣结合。”李自强说。

  在李自强看来,营销与拍戏有着很多相异之处,都是需要创造性的管理工作,也正因此,虽然在营销企业管理 杭州seo培训工作这么多年,他未曾觉得离自己的愿望甚远。

  而对于百事来说,一个有着浓厚影片病态的总监消费市场官,某种程度上只不过奠定了百事在亚太区营销的魅力:一方面在为数众多品牌中百事的微电影营销仍然做得驾轻就熟;另一方面,比起热衷于营销熟练上的细枝末节,百事的营销更为重视内功——归根结底,所有的营销方式都是为了能够让百事“超越渴望”的品牌信念贯穿一直,乃是营销追求的宝物,看似远在天边,只不过近在眼前。

  玩转微电影

  百事在营销上,仍然以制做影片方式的细节广告见长,无论是电视节目时期百 杭州seo培训事的愉园续作广告,还是在录像时期的微电影营销,二者都是以优质的细节见长。

  去年春节前夕,百事推出了基于平面媒体的平台的微电影“把乐带回家2013”。与各大品牌一掷千金,争夺标王的轰炸式广告战有所不同,“把乐带回家2013”延续了首部的温馨本线,通过第一部二十多分钟的微电影,鼓励青年人大力传递社会上关爱,帮助新年回来艰难的群体得以返乡与父母团聚。

  在新年这个合家团聚的类似时代,百事的“把乐带回家”微电影既是营销同时也是慈善行为。除了提出“爱是助人,有爱就有家,有家就有幸福”的理念以外,百事还联合了中国扶贫基金会和天鹰座淘宝推出“红色愿望2013寒冷回来”娱乐活动,送出1000份红色愿望帮助回来艰难的人与父母团聚元宵节。同时,百事还向我国女性持续发展该基金会发起的“父亲信封”慈善工程项目捐赠2013个公益信封,帮助2013个贫穷父亲实现愿望,传递社会上关爱。

  通过与线下的公益结合,百事将“把乐带回家”微电影倡导的理念变成多场活动,鼓励人们共处,传递人世间世间的真善美,与全然的投放宝石周一广告相比,这种温馨本线容易打动民心,也在启蒙少将百事的品牌理念传递出去。

  谈到百事是如何在众品牌争相试水微电影营销时还能独具,李自强认为,玩转微电影的架构就是说故事情节,广告只不过就是诙谐的一种,只有音乐创作出好的细节才能带动顾客进行获得好评广泛传播,进而认同品牌理念。

  另一方面,相对非常简单的品牌广告,20多分钟小时的微电影拍摄起来费时耗力,同时还要涉及到当红出演步骤中沟通和协调生产成本,百事如何做到投入产出的均衡?回应李自强认为当他们找到的女演员都是与百事有着完全相同价值观的人的时候,这件什么事做起来就会事半功倍。

  “这些当红和百事合作伙伴不单单是为了一味的目标,而是显然认同百事“把乐带回家”的理念,愿意去参与,这就少了很多的沟通阻碍和沟通生产成本。当他们真诚做这件什么事的时候,价位才是最低的。”李自强说。

  这种商业价值认同的结果也得益于百事多年以来该系统进行的当红发掘战略性。例如“把乐带回家2013”的执导邓宁本身就是2005年百事明日之星选拔赛挖掘出的各行各业明星,多年以来,百事仍然通过赞助各行各业选秀赛事,邻里世界杯等方法为杰出的青年人选拔赛提供剧场,同时这些中生代女演员(女歌手)一旦成名并与百事签约,都将成为百事可观的当红开源的一部分,他们也更为更容易在情感认同百事所倡导的品牌信念。

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